第一章时尚、流行与消费
一、时尚的内涵//002
二、时尚的外延//008
三、时尚、流行和时髦//012
四、消费、消费者和时尚消费//017
第二章时尚消费的符号价值
一、符号的含义//028
二、时尚消费的符号化意义//033
三、符号价值及其构成//038
四、符号理论在品牌营销中的应用//047
第三章消费者的个体特征
一、年龄和消费心理//054
二、时尚与怀旧//064
三、女性的力量//068
四、体型和体貌//073
五、职业和收入//077
第四章消费者的感觉和知觉
一、感觉和知觉的产生//084
二、感觉与营销//088
三、感知的选择性//100
四、时尚消费中的流行色//107
五、消费者的错觉//122
第五章消费者的情绪和思维
一、情绪引起身体变化//128
二、获得愉悦感//135
三、消费中的情感表现//138
四、冲动性购买//145
五、时尚与思维//148
第六章个性、自我概念与身体意象
一、个性和服装//158
二、品牌个性//164
三、自我概念的形成//169
四、多重自我和消费//174
五、自我概念与产品的象征性//176
六、自我概念与身体意象//180
第七章需要、动机和态度
一、需要、欲望和需求//192
二、动机过程与动机冲突//198
三、着装的动机//201
四、态度的形成//210
五、态度的改变//217
第八章社会、文化与未来
一、群体与角色//226
二、从众、暗示和模仿//239
三、文化与消费文化//254
四、流行文化//262
五、可持续时尚//267
参考文献//286
