章 导论
节 目的与意义
第二节 理论依据
第三节 前人研究评述
小结
第二章 篮球运动符号释义
节 符号定义和符号互动
第二节 篮球符号系统的构成
第三节 篮球运动群体层面的传播
第四节 篮球运动大众层面的传播
小结
第三章 篮球运动传播的对象系统Ⅰ：整体审视
节 篮球运动的起源与发展
第二节 篮球运动的组织与赛事
第三节 欣赏高水平的篮球比赛
第四节 篮球运动的明星介绍
第四章 篮球运动传播的对象系统Ⅱ：内涵解读
节 篮球运动基本知识
第二节 篮球运动的主要技术
第三节 篮球运动的基本战术与打法
第五章 篮球运动传播的典型符号Ⅰ：NBA符号
节 NBA符号的含义
第二节 NBA符号的传播学解读
第三节 NBA历史上的经典篮球符号
第四节 NBA作为篮球“强势文化”符号的传播学解读
小结
第六章 篮球运动传播的典型符号Ⅱ：CBA符号
节 CBA是中国篮球标志性符号
第二节 CBA发展历程中的经典符号
第三节 中国特色篮球奇异性绰号
第四节 从八一、广东、北京篮球王者互动看篮球运动在中国的传播
小结
第七章 篮球运动传播的媒介呈现Ⅰ：篮球赛事解说
节 篮球运动的解说评论与经典案例
第二节 篮球运动解说评论与经典案例分析
第三节 篮球运动的电视转播概况
第四节 篮球的新闻报道
第五节 篮球相关媒体连接
第六节 篮球运动的解说评论员案例
第八章 篮球运动传播的媒介呈现Ⅱ：电视新闻报道
节 传播媒介的发展与符号系统的更新
第二节 从电视新闻看篮球符号的互动传播
第三节 符号互动视角下篮球报道的全媒体
第四节 符号互动视角下篮球报道的大数据
小结
第九章 NBA与CBA的符号互动关系
节 NBA与CBA是篮球符号系统的品牌
第二节 NBA与CBA联赛职业化水平的差距
第三节 NBA和CBA联赛品牌形象构建上的差距
第四节 NBA与CBA媒体运营模式上的差异
第五节 CBA品牌依托联赛管理和制度建设
小结
第十章 篮球运动市场化和品牌创新之路
节 中国篮球品牌概况
第二节 篮球的市场运作
第三节 中国篮球市场开发的代表――创新中的东莞
跋
