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    《消费者渠道迁徙行为影响因素的研究：基于体验学习理论》在总结消费者渠道迁徙行为相关理论研究的基础上，引入体验学习理论，对消费者渠道迁徙行为现象进行全面系统的解释，并实证分析消费者渠道转换行为和消费者渠道搭便车行为的形成机理。

    涂红伟 (1983-),湖北汉川人,博士,副教授,硕士生导师等。毕业于厦门大学企业管理专业,管理学博士学位。

    章 绪论

节 研究背景

第二节 研究问题的提出

第三节 研究目标与意义

第四节 研究方法和研究内容

第二章 相关理论回顾

节 国内外消费者渠道迁徙行为研究现状

第二节 体验学习理论

第三节 体验学习理论与消费者渠道迁徙行为

第四节 消费者渠道迁徙行为的内涵

第五节 本章小结

第三章 消费者渠道迁徙行为影响因素的访谈研究

节 问题的提出

第二节 访谈研究设计

第三节 资料的整理和分析

第四节 访谈结果分析

第五节 本章小结

第四章 理论分析与模型构建

节 消费者渠道迁徙行为影响因素

第二节 消费者渠道迁徙行为影响因素的作用机理

第三节 消费者渠道迁徙行为模型

第四节 本章小结

第五章 研究设计和方法

节 研究设计

第二节 研究方法

第三节 本章小结

第六章 数据分析与假设检验

节 样本数据的描述性统计

第二节 信效度检验

第三节 各研究变量之间的相关分析

第四节 回归分析与假设检验

第五节 实证结果讨论

第六节 本章小结

第七章 结论与展望

节 研究结论

第二节 营销启示

第三节 研究局限性

第四节 未来研究展望

附录

参考文献

致谢